|
.JPG)
1913년, 마리오 프라다가 이탈리아 밀라노에 처음으로 프라다를 설립하여 고급 가죽제품의 가방을 만들었던 것이 프라다 브랜드의 시작입니다. 프라다의 특징이라면 루비이통이나 샤넬, 구찌 등 다른 명품 브랜드와는 달리 평범함 속에 내재되어 있는 프라다만의 독특한 스타일을 추구한다는 점에 있습니다. 젊고 발랄한 프라다만의 이미지로 인해 주로 20-30대 층에서 폭넓은 지지를 얻고 있으며 프라다워모, 프라다 스포츠 등 여성뿐만 아니라 브랜드 타킷을 남성 영역을 넓혀 전세계적으로 명품 브랜드로 굳건한 위치를 지키고 있습니다. 최근 개봉한 ’마녀는 프라다를 입는다’라는 영화를 통해 좀 더 친숙한 브랜드가 되기도 하였습니다.
LG 휴대폰- 프라다를 입다
|
|
.JPG)
명품 브랜드를 차용한 휴대폰 전략은 이전에도 실효를 거둔바 있습니다. 대표적인 경우가 일명 벤츠폰으로 불렸던 애니콜 E700입니다. 이 제품은 세계 시장에서 1000만대 이상의 판매고를 기록한 대히트작으로서 영국, 프랑스 등 유럽 13개국에 출시되어 폭발적인 반응을 이끌어낸바 있습니다. LG전자는 역시 자동차의 명차 브랜드인 ‘BMW’와 손잡고 ‘샤인(모델명:LG-SV420/KV4200/LV4200)’에 대한 공동 마케팅을 전개한바 있으며 이전에도 차량 구입 고객에게 카폰으로 사용가능한 전화기를 무상 증정하는등 다각적인 시도를 해온바 있습니다.
그러나 기존의 명품 마케팅 전략은 단순기 기존 제품에 명품 브랜드의 이미지를 차용함에 따른 시너지를 노린 소극적인 형태인반면, LG가 새롭게 선보인 프라다폰은 프라다와 제품기획부터 개발, 마케팅 전략까지 모든 과정을 공동으로 추진하고 있는 제품이라는 점에서 차별성을 갖습니다. LG전자는 ’프라다폰’을 시작으로 자동차, 패션, 팬시 등 다양한 분야의 유명 브랜드와 공동 마케팅을 전개할 계획을 갖고 있어 이번 ’프라다폰’의 국내 시장 성공 여부에 따라 업계에 미치는 영향이 적지 않을 것으로 생각됩니다.
|
|
당초, 프라다와 LG전자는 프라다폰을 프라다 오프라인 매장에서 판매할 계획이었습니다. 인터넷이나 길거리 판촉, 일반 통신 대리점 등에서 제품을 취급하게 되면 프라다폰의 브랜드 밸류를 지키기 어렵다는 판단 때문이었습니다. 그러나 국내 휴대폰 시장은 대리점에서만 휴대폰 개통이 가능하기 때문에 이와같은 계획을 현실로 옮기는 것을 허락치 않았으며 결국 ’프라다폰’은 인터넷, 통신 대리점은 물론, 길거리 가판에까지 내몰리는 신세가 되었습니다.
공짜폰이 판치는 시장에서 88만원짜리 초고가 폰이 성공할 수 있을까?
특히 프라다폰은 해외에서 먼저 출시되어 전세계 네티즌들로부터 높은 관심을 받았으며 지난 4월 유럽 시장에 출시된 이후 한 달 만에 10만대가 넘게 팔려 예상보다 높은 판매실적을 올린바 있습니다. 국내에는 지난 5월 중순 LG 텔레콤 제품부터 출시되었으며 5월 말부터는 SK로 통신사를 확대하였습니다. 프라다폰에 대한 국내 사용자들의 관심도 상당히 뜨거운데요, 워낙에 가격이 비싼데다 초기 물량이 많지 않기는 하지만 일개통 300-400대 수준이라고 하는군요. 이정도면 가격을 고려할 때 초기 예상치를 웃도는 수준이라고는 합니다만, 보통 인기 단말기의 경우 일 1000-1200대 사이임을 감안하면 대박 수준은 아니라 할 수 있습니다.
업체 관계자에 따르면 ‘프라다에 많은 로열티를 지급하기 때문에 프라다폰을 팔아도 남는 것이 없다’는 소문에 대해서는 “실제로 프라다에 주는 돈은 놀라울 정도로 적은 액수”라고 하는데요, 그렇다면 예상보다 적은 로열티로 프라다라는 브랜드를 차용하였고 명품임을 강조하여 88만원의 고가를 받는 셈이니, 대당 마진이 꽤나 많다는 말이 되겠군요. 차라리 로열티를 많이 주지 않더라도 "로열티를 꽤 많이 주고 있기 때문에 별로 남는게 없어요~"라고 말하는게 득이 될뻔 했는데 말이죠. ^^;
|
|
.JPG)
그럼 LG가 야심차게 출시한 프라다폰의 세부적인 특징에 대해 알아보도록 하겠습니다. 노트기어의 리뷰는 제조사측의 제품을 최대한 돋보이게 하는 제품 광고 형식이 아니기 때문에 최대한 소박하게 제품의 실제 이미지를 살펴보는 노트북 리뷰 방식으로 진행하도록 하겠습니다. 먼저 프라다폰의 겉박스입니다. 겉박스만 보면 명품 휴대폰이 들어 있는지 감이 잘 안올 정도로 소박하군요.
|
|
.JPG)
사진설명 : 겉박스를 여니, 명품 휴대폰다운 케이스가 모습을 드러냅니다
|
|
.JPG)
사진설명 : 프라다 지갑이나 패션 소품이 들어 있을 것처럼 보이는 케이스입니다. 일단 케이스만큼은 명품 휴대폰을 담기에 손색이 없어 보이는군요.
|
|
|
이
기사는 8개의
페이지로 구성되어 있습니다.
이전 [1] 
