LGIBM은 센트리노 플렛폼을 탑재하고 출시된 삼성의 노트북 PC 센스 X10을 대상으로 한 비교 전면 광고를 스포츠서울/스포츠조선/경향신문에 게재하였다.
이번 LGIBM의 전면 광고에서는 센스 X10을 빗대어 넌센스라는 제목으로 센스 X10의 짧은 기본 배터리 성능, 무선 수신 성능, 발열 등을 꼬집어 IBM ThinkPad 시리즈에 비해 떨어지는 성능을 타나낸다는 점을 부각시킨 비교 광고를 게재하여 적잖은 파장을 일으킬 것으로 보인다.
비교광고는 자사 제품의 기능이나 특성을 돋보이게 하기 위해 경쟁사의 제품을 끌어들이는 광고기법의 하나로서 2001년 9월 국내에서도 비교광고가 허용뒤부터 경쟁사 이름을 구체적으로 거론하는 비교광고가 크게 늘었다.
과거 모피자 업체에서도 "기름기가 많은 피자를 드셨다면 지금까지 피자 헛드신겁니다"라는 비교광고를 내보내 공정 거래 위원회의 시정명령을 받은바 있으며 올해 초 GM대우의 신차 라세티 광고도 비방광고 혐의로 경쟁사에 의해 공정거래위원회에 제소된 상태이다.
'껍데기만 조금 바꾼다고 신차입니까... 100% 신차 라세티' 라는 문구를 사용하면서 타사의 동급 차량들을 비방했다는 이유이며 특히 특정 경쟁 제조사의 차체를 모델들이 들고 있는 모습을 내보낸 것이 화근이 되었다.
특히 이번 비교광고에서는 센스 X10과 TP R40을 은근히 매치시켜 보다 상위 기종인 T40은 본질적으로 X10과 경쟁기종이 아니라는 인상을 심어주고 있다고 전문가들은 분석한다.
이번에 LGIBM의 비교 광고가 차후 어떠한 파장을 일으킬지는 좀 더 지켜봐야겠지만 일단 비교 대상이 된 삼성측의 대응에 많은 사람들의 관심이 증폭되고 있다.
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